Każda osoba planująca lub prowadząca sklep internetowy musi zmierzyć się z tym problemem. Poza aktywnymi formami wiążącymi się z konkretnymi kosztami (reklama internetowa, bannery, adsense, tradedoubler) istnieją formy nieco mniej uciążliwe dla kieszeni.
Jedną z nich jest pozycjonowanie poprzez długi ogon.
Bardzo często strony internetowe i sklepy są pozycjonowane wyłącznie na kluczowe frazy, często bardzo trudne wymagające sporego wysiłku (lub nakładów finansowych), a często przynoszące niewielki zysk. Z własnego doświadczenia wiem, że np. fraza "księgarnia internetowa" po wypromowanie w okolice 5-6 miejsce w wyszukiwarce. Dawała średnio 4-5 zamówień w tygodniu. Natomiast wejścia na produkty (książki) autorów i tym podobne dawały kilkanaście razy więcej zamówień. Świadczy to o skali problemu i niedowartościowaniu możliwości jakie niesie za sobą korzystanie z dobrze zoptymalizowanych stron.
Co zrobić aby pozycjonować strony sklepu internetowego na nazwy produktów, producentów, autorów itp. Należy przestrzegać pewnych zasad (które zaraz opiszę), dbać o zawartość merytoryczną serwisu, zdobywać linki od partnerów (czasem nawet 1-2 linki robią ogromną różnicę) i... czekać. Cierpliwość to podstawowy wymóg dla osób chcących odnieść sukces. Wszelkie nerwowe posunięcia wprowadzają niepotrzebny zamęt i przynoszą skutek odwrotny od planowanego.
Podstawowe zasady pozycjonowania z wykorzystaniem długiego ogona. Wszelkie przykłady dotyczą księgarni ale łatwo zaadaptować je do dowolnego towaru.
Struktura serwisu
Warto zadbać o dobre linkowanie wewnętrzne. Jakie zasady muszą nim kierować?
- przyjazne linki, linki powinny zawierać w sobie nazwę towaru, producenta i być jak najprostsze w sensie zagłębień w katalogach (nawet wirtualnych)
- dużo wzajemnych powiązań między stronami sklepu, każdy produkt (książka) powinien linkować do strony z książkami danego autora, danego wydawnictwa, o podobnej tematyce, serii itp. Bardzo ważne jest zachowanie logicznej spójności między linkami.
- dużo stron wspierających posiadających listy produktów z różnymi sortowaniami, kryteriami wyboru itp. Nawet jeśli w indeksie nie widać wszystkich stron, nie ma to znaczenia, są i pracują na sukces serwisu.
- linki muszą być bezpośrednie i nie mogą korzystać z przekierowań lub funkcji javascript
Zawartość
- dobra zawartość (opisy książek, notki biograficzne o autorach, informacje o wydawnictwach) to podstawa dobrego pozycjonowania
- unikalna treść, jeśli otrzymujesz opisy od producentów, postaraj się wprowadzać zmiany. Twoje opisy będą unikatowe co sprzyja pozycjonowaniu
- dane słownikowe, wszystkie informacje, które można wykorzystać powinny trafić do słowników. Sprzyja to budowaniu wzajemnych powiązań oraz generuje dodatkowe strony sklepu internetowego. Dobrze zbudowane słowniki mogą dać nadzwyczaj dobre efekty.
Struktura dokumentu
Wbrew wydawało by się oczywistej prawdzie często ignorowany lub źle optymalizowany element strony. Strona sklepu (np. informacja o książce) powinna zostać zbudowana w taki sposób aby ułatwić wyszukiwarce interpretację treści. Jak powinna wyglądać taka struktura?
1.nagłówki strony
- title, powinno jak najlepiej odzwierciedlać produkt, najlepiej żeby obok nazwy pojawiła się kluczowa wartość słownika, w przypadku książek autor i np. wydawnictwo
- keywords - kilka, najwyżej kilkanaście słów opisujących produkt (nazwa, słowniki) oraz kilka słów kluczowych wspierających (np. książka, księgarnia)
- description - krótki opis produktu, obowiązkowo powinien zawierać nazwę
2. nagłówki h1, h2, h3 - należy używać ich bardzo rozsądnie i z umiarem, zbyt duża liczba nagłówków bez treści nic nie da.
- W tagu h1 obowiązkowo wpisujemy tytuł książki
- W tagu h2 powinny znaleźć się kluczowe informacje dodatkowe np. autor i wydawca), dodatkowo tag idealnie nadaje się do budowy struktury strony np. Inne książki autora: tu nazwisko.
- Tag h3 stosujemy opcjonalnie, mogą tam znaleźć się mniej ważne wartości słownikowe, wyróżniki sekcji menu itp.
resztę informacji umieszczamy w paragrafach stosując tagi b do wyróżnienia treści. Dobrze jest także umieszczać ważne słowa kluczowe (np. tytuł) na zmiennych obrazkach na stronie (np. na zdjęciu okładki)
Linki przychodzące
Warto także postarać się o linki przychodzące(np. od partnerów w ramach marketingu wirusowego). Linki do podstron dobrze wspierają pozycjonowanie długiego ogona.
Oczywiście ten poradnik to tylko wstęp do ogromnego i zmiennego świata, gdzie długi ogon ma znaczenie.
